什么是品牌定位？
定位，就是让你的品牌在顾客大脑中占据一个有价值的位置。包含三个要点：
第一，定位的对象是品牌；
第二，定位的地点是心智，因为决定产品及品牌命运的不是渠道，而是顾客的心智，顾客心 智就是顾客在心理上的认可度。
第三，定位的根本是位置，这个位置不同于地理位置，而是在人们大脑中的位置，定位就是让你的品牌在顾客大脑中占有一个位置或叫字眼。比如格兰仕代表“微波炉”，喜之郎代表“果冻”，云南白药代表“止血”。顾客心智一旦对你有了成见，就很难改变，大多数改变顾客观念的营销活动往往都以失败告终。因此，品牌定位就是让品牌在顾客心目中认可，而且有位置。
为什么要定位？
在当今的中国市场上,企业塑造品牌与创建强势品牌的热情日益高涨起来，逐步认识到了品牌在一个企业发展中所起到的决定性作用。而品牌定位对于品牌其意义和企业本身又十分重要。 如果不通过品牌定位找到一个有着共同特质的人群,并建立一个精准的数据库用心管理这部分人群,后期的品牌发展便无从谈起,品牌塑造和品牌提升也成了一纸之说。
为什么要先定位，后设计？
你的品牌或产品经过准确的定位了吗？它们在消费者大脑中是什么？你研究过你的竞争对手了吗？他们有明确的定位吗？消费者在购买时是选择你的品牌还是你竞争对手的，为什么？
一个品牌或产品如果不经过准确的定位，它就变得毫无观点，毫无性格可言，所以，如果此品牌的所处行业竞争激烈，将不可避免的陷入到巨大的竞争中去，拼产品，拼服务，拼价格，最终劳命伤财。
好的品牌设计可以让品牌提高身价，也会增加客户对品牌的信任与尊重，但是如果设计不基于正确的品牌定位之上，再好的设计也只是华丽的外衣，中看不中用，甚至会南辕北辙。
所以，我们提出，任何品牌在创建之初都必须要先把定位找好，再进行品牌形象设计！